Tự kiểm tra năng lực marketing

Dựa vào những điều liệt kê dưới đây, chúng ta có thể nhìn nhận được thực lực của mình.

– Có khả năng thấu hiểu và mô tả cặn kẽ nhóm và phân khúc khách hàng mục tiêu

– Có các nghiên cứu định lượng và định tính để hỗ trợ

– Có bản đồ định vị cho thương hiệu và đối thủ cạnh tranh

– Biết sự khác biệt giữa thuộc tính (attributes), lợi ích (benefits) và giá trị (values)

– Chiến lược thương hiệu được xác lập dựa trên lợi ích và giá trị (đặc biệt là lợi ích và giá trị cảm tính)

– Cam kết thương hiệu độc đáo, có sức thuyết phục và đáng tin tưởng (nhấn mạnh yếu tố thuyết phục)

– Cam kết này được củng cố bởi tuyên ngôn thương hiệu

– Quen thuộc với cái lợi ích tự biểu hiện của thương hiệu

– Hiểu tầm quan trọng của việc mô tả ngành và hệ quy chiếu trong cạnh tranh

– Quen thuộc với khái niệm “category of one” brands (thương hiệu là lựa chọn duy nhất trong một lĩnh vực mới)

– Hiểu (và đã từng tiến hành) những phương pháp nghiên cứu định tính sau: projective, laddering, và guided imagery

– Có kế hoạch truyền thông thương hiệu chỉ tập trung và hiệu quả cao nhờ vào khả năng mô tả đúng đối tượng khách hàng

– Quen thuộc với khái niệm mô hình điểm tiếp xúc với khách hàng

– Có CEO tham gia trong quy trình hoạch định chiến lược thương hiệu

– Thấu hiểu hành vi tiêu dùng của khách hàng

– Mọi quyết định tiếp thị đều hợp logic và luôn đặt khách hàng ở trọng tâm.

DNA Branding – www.dna.com.vn

Theo Branding Strategy Insider